AI-tools zoals ChatGPT, Claude en Gemini worden steeds vaker gebruikt om informatie, producten en diensten te vinden. En dus vragen veel ondernemers zich af: hoe zorg ik ervoor dat mijn bedrijf genoemd wordt door AI? Moet je daar iets speciaals voor doen?
Hoe werkt AI search?
Laten we beginnen met het verschil tussen een traditionele zoekopdracht en een zoekopdracht aan een AI-tool.
Via Google zoek je bijvoorbeeld naar “boekhouder zzp Den Bosch”. Je bezoekt de verschillende webpagina’s die je in de lijst ziet staan en kiest zelf een boekhouder die bij je past.
Bij een AI-tool stel je waarschijnlijk een uitgebreidere vraag. Bijvoorbeeld: “Ik ben een zzp’er in Den Bosch en zoek een boekhouder in die buurt die ervaring heeft met de bouwbranche. Waar moet ik op letten en welke partijen kan ik overwegen?”. In plaats van een lijst met websites probeert AI meteen een antwoord te geven. Het systeem zoekt informatie, combineert verschillende bronnen en maakt daar een antwoord van dat aansluit bij je vraag.
Het grootste verschil: Google geeft je vooral bronnen waarmee je zelf het antwoord kunt vinden, terwijl AI het antwoord meteen in een stuk tekst geeft.
Google en AI-tools zijn niet zo verschillend
Google en AI-tools presenteren hun informatie op verschillende manieren. Maar aan de achterkant zijn er best veel overeenkomsten.
Om een goed antwoord te geven, hebben ze beiden betrouwbare informatie nodig. Informatie die antwoord geeft op de (zoek)vraag en betrouwbaar, duidelijk en goed gestructureerd is
En dus komen we uit bij dezelfde fundamenten die we al jaren kennen uit SEO.
- Een technisch goede website
- Goede en relevante content die daadwerkelijk antwoord geeft op de vragen van je doelgroep
- Een duidelijke structuur
- Expertise en autoriteit
- Betrouwbare bedrijfsinformatie
AI-tools moeten namelijk ook ergens hun informatie vandaan halen. Meestal halen ze die ook gewoon van bestaande webpagina’s, net als Google.
Zorg dus dat jouw website goede, relevante en betrouwbare informatie bevat en je vergroot de kans dat je door door Google én AI genoemd wordt.
Voorbeeld
Eén van mijn klanten staat op #1 in Google voor het zoekwoord ‘boekhouder den bosch’.
De website is niet geoptimaliseerd voor AI, alleen voor SEO.
En toch is ChatGPT is het er helemaal mee eens.
Mythes over AI search
Er wordt online behoorlijk wat onzin verkocht over AI search. Als je de ‘AI-specialisten’ op LinkedIn moet geloven, kan je SEO-strategie de prullenbak in en moet je hele website op de schop. Wat klopt daar nu echt van?
Mythe #1: AI vervangt Google
AI search verandert de manier waarop mensen informatie vinden, maar dat betekent niet dat traditionele zoekmachines ineens verdwijnen.
Mensen gebruiken Google nog steeds voor het vinden van producten, diensten, lokale bedrijven, informatie en allerlei andere zoekopdrachten. Sterker nog: Google wordt elk jaar meer gebruikt.
AI search is een andere manier om informatie te vinden, maar het zal Google niet zomaar vervangen.
Mensen stappen nu eenmaal echt niet van de ene op de andere dag over van Google naar AI-tools. Zelfrijdende auto’s bestaan al jaren, maar er zijn er in 2026 pas 40.000 in Nederland geregistreerd. En wist je dat videobellen in de jaren 70 al is uitgevonden? Zo snel gaat de adoptie van nieuwe technologie nu eenmaal niet.
Mythe #2: Je moet je hele website aanpassen voor AI
GEO, AI optimisation, AI search optimisation. De nieuwe termen vliegen je om de oren. En de zogenaamde AI-specialisten schieten als paddenstoelen uit de grond. Omdat het echt nodig is, of omdat ze gewoon een leuk verdienmodel zien..?
Uiteindelijk komt een groot deel van het advies gewoon neer op good old SEO: goede content maken, vragen van je doelgroep beantwoorden, je website technisch op orde houden en aantonen dat je weet waar je het over hebt.
Ja, er zijn verschillen. Maar je website hoeft echt niet helemaal op de schop om genoemd te worden door AI.
Mythe #3: Je moet anders schrijven voor AI
Zowel zoekmachines als AI-tools zijn inmiddels extreem goed in het begrijpen van natuurlijke taal en de context van een tekst. Ze begrijpen waar een tekst over gaat, welke onderwerpen met elkaar samenhangen en wat je probeert uit te leggen. Het komt zelfs steeds vaker voor dat een tekst scoort in Google voor een bepaald zoekwoord, terwijl dat zoekwoord niet eens op de pagina staat.
Het advies is daarom simpel: beantwoord de vragen van je doelgroep en schrijf gewoon voor de mensen die je pagina komen lezen.
Schrijf duidelijke, natuurlijke teksten die je bezoeker daadwerkelijk verder helpen. Daarmee geef je zowel zoekmachines als AI-tools wat ze nodig hebben.
Wat hoef je niet te doen om genoemd te worden door AI?
Om genoemd te worden door AI moet je dus eigenlijk gewoon met SEO aan de slag.
- Je hoeft geen aparte versie van iedere pagina voor ChatGPT te maken
- Je hoeft geen speciale AI-metadata toe te voegen
- Je hoeft je teksten niet te herschrijven voor AI-tools
- Je hoeft geen aanpassingen te maken omdat een nieuwe AI-tools opeens populair is
- Je hoeft geen dure AI-consultant in te schakelen die het ‘geheim van AI kent’
Zorg gewoon dat je website technisch op orde is, dat je behulpzame content schrijft voor je doelgroep en dat je laat zien dat jij een autoriteit bent in je vakgebied.
Tips om genoemd te worden door AI
Oké, maar wat moet je dan wél doen om genoemd te worden? Nogmaals: wat werkt voor SEO, werkt ook voor AI.
1. Beantwoord de vragen die je klanten daadwerkelijk stellen
Mensen stellen aan AI-tools vaak uitgebreidere vragen dan aan Google. Het is meer een gesprek dan een zoekopdracht. Als je genoemd wil worden, moet je dus zorgen dat je op al die vragen een antwoord hebt.
- Een boekhouder kan bijvoorbeeld artikelen schrijven over hoeveel belasting een zzp’er betaalt, welke kosten aftrekbaar zijn, wanneer je btw-aangifte moet doen en wat een boekhouder eigenlijk kost.
- Een hovenier kan in verschillende artikelen uitleggen wat een tuinontwerp kost, hoe lang een tuinrenovatie duurt, wanneer je het beste kunt beginnen en wat er allemaal komt kijken bij de aanleg.
Dat zijn onderwerpen waar mensen informatie over zoeken. En dus ook vragen die ze aan AI stellen.
Als jij op al die vragen een antwoord hebt, dan denkt AI ‘Ik weet wel iemand!’ wanneer een gebruiker vraagt naar een goede boekhouder of hovenier in de regio.
Schrijf dus niet alleen over het zoekwoord, maar beantwoord ook de vraag daarachter en de eventuele vervolgvragen. Eigenlijk precies wat een goede SEO-copywriter ook zou doen…
2. Geef alle informatie op je dienstenpagina’s
Een goede dienstenpagina helpt de zoeker bij alle vragen die hij mogelijk heeft.
Als iemand op zoek is naar een hypotheekadviseur is de tekst ‘Maak een afspraak voor meer informatie over onze werkwijze en tarieven’ niet echt behulpzaam. Mensen willen weten wat ze kunnen verwachten, bij welke situaties je ze kunt helpen, hoe het werkt en hoeveel het kost.
Door al die informatie op dezelfde pagina te geven, maak je de content nuttiger voor je bezoeker én completer voor zoekmachines en AI-tools.
3. Wees specifiek
Algemene marketingtaal werkt niet. “Wij bieden hoogwaardige oplossingen voor ondernemers” zegt bijvoorbeeld precies niks.
Beschrijf liever wat je doet, voor wie je het doet en hoe je werkt. Welke klanten help je? Welke problemen los je op? Hoe ziet je proces eruit? Wat kost het? Hoe ga je te werk?
Hoe concreter je bent, hoe meer informatie dat geeft aan zowel je bezoekers als de systemen die die informatie proberen te begrijpen.
4. Laat je expertise zien
Als een AI-tool informatie uit verschillende bronnen moet combineren, is het logisch dat expertise en betrouwbaarheid belangrijk zijn.
Zeg dus niet alleen dat je expert bent, maar laat het zien.
De loodgieter die op zijn website uitlegt hoe hij een lekkage opspoort, welke problemen hij vaak tegenkomt en wanneer een leiding vervangen moet worden, geeft veel meer bewijs van zijn kennis dan iemand die alleen schrijft dat hij “een betrouwbare specialist” is.
Deel daarnaast cases en reviews van klanten. Dat versterkt je content en helpt je tegelijkertijd om autoriteit op te bouwen.
5. Zorg voor een goede structuur en opmaak
Een duidelijke structuur van je webpagina’s helpt bezoekers om snel te vinden wat ze zoeken. En het helpt zoekmachines en AI-tools om te begrijpen waar je pagina over gaat.
- Gebruik beschrijvende koppen en subkoppen
- Deel lange teksten op in alinea’s
- Voeg foto’s en video’s toe om je woorden kracht bij te zetten
- Gebruik opsommingen en witruimte voor meer lucht in je pagina
Ook dit is geen speciale AI-techniek, maar gewoon goed schrijven en goede SEO.
6. Zorg dat je technische SEO op orde is
Zorg dat je website veilig en snel is, een logische opbouw heeft, goed werkt op mobiel, toegankelijk is voor zoekmachines en logisch werkt voor bezoekers.
Je hebt hiervoor geen aparte technische AI-audit nodig. Een normale technische SEO-check is voldoende.
7. Houd je bedrijfsinformatie actueel
Zorg dat je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden en diensten overal kloppen en houd je Google Bedrijfsprofiel en Bing Places-profiel up-to-date.
AI-tools halen hun informatie namelijk uit verschillende online bronnen. Als je bedrijfsinformatie op vijf plekken anders staat, maak je het onnodig lastig om te bepalen welke informatie klopt.
8. Blijf werken aan je online autoriteit
Zorg dat je bedrijf niet alleen op je website goed genoemd wordt. Verzamel reviews, publiceer goede content op social media en schrijf gastartikelen op andere websites.
Hoe meer betrouwbare signalen er zijn over wie je bent, wat je doet en waar je verstand van hebt, hoe sterker je online aanwezigheid wordt. Goed voor SEO én voor AI.
Conclusie: focus op SEO en de rest volgt vanzelf
AI search verandert de manier waarop mensen zoeken. Dat is zeker zo. Maar dat betekent niet dat zoeken achter de schermen ook compleet anders werkt. De dingen die je nodig hebt om zichtbaar te worden in AI-tools lijken namelijk verdacht veel op de dingen die je nodig hebt om goed zichtbaar te worden in Google.
Je hoeft je website niet volledig om te bouwen en je hoeft geen speciale AI-contentstrategie op te tuigen. Focus je gewoon op goede SEO en de rest volgt vanzelf.
Heb je het idee dat je SEO-basis nog niet helemaal op orde is of wil je weten waar voor jouw website de grootste kansen liggen? Stuur me dan een berichtje. Ik help je graag!
